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一支百萬人次觀看的爆紅 YouTube影片,能賺多少錢? Shelby Church

by OS 6 4 月, 2020

Shelby Church是一個流行時尚和生活類的知名網紅與YouTuber,她的YouTube頻道擁有超過一百萬粉絲。在她的頻道中,主要上傳生活方式、各種小技巧以及美容時尚等相關的影片。她的頻道中有多支影片有超過一百萬的觀看次數,2019年6月,她發布了一支影片,要跟大家分享:

每一支超過百萬人次觀看的YouTube影片,可以賺進多少錢?

她首先在Instagram上要大家猜猜看,一支百萬觀看的YouTube影片能賺多少錢? 網友的答案範圍很大,從100美金到30,000美金都有人猜,這中間如此巨大(超過300倍)的差距表示,其實沒有人真正知道一部百萬觀看的影片能賺多少錢?

答案是:

一百萬觀看次數 = 平均 2,000美金的收入

 (約等於6萬台幣,1萬5港幣,1萬4人民幣)

(註: 以下Shelby 的所有預估收入,YouTube會拿走45%,頻道主可獲得55%,影片後段有說明)

▲ 以上的數字是依據影片長度少於10分鐘,有開啟YouTube 合作夥伴計畫 營利,並且沒有任何家庭不適宜的內容所得到的平均值。

☞ 延伸閱讀: 頻道需要什麼條件才能加入YouTube 合作夥伴計畫

為什麼影片同樣都是百萬人觀看,但收入卻相差極大?

不同影片雖然有相同的百萬觀看次數,收入卻有可能落在 500~10,000美金之間,這其中的差異在哪裡呢?

她以其中一部百萬觀看次數的影片舉例,Gymnastics Then VS Now (體操: 之前與之後) ,以當時130萬觀看次數來計算,收入是2,035美金。依比例換算成一百萬觀看的話,大約是1,400美金/百萬觀看。

▼ Shelby 這一支體操的影片觀看次數是1.3M (130萬)

▼ 預估的收入(Estimated revenue)是2,035美元

Q: 每支百萬觀看的YouTube影片都是一樣的收入嗎?

A: 不是,而且差距非常大。

再來看另外一部影片,How To Pose In Photos | 5 Easy Poses For Instagram (五種簡單的Instagram拍照姿勢),這部影片在當時有226萬的觀看次數,如果依照上一個影片的計算方式,這部影片應該可為她賺入4,000美金的進帳。

收入真的跟預估一樣嗎? 讓我們繼續看下去

▼ 這支影片的觀看次數是226萬

這部影片的226萬觀看次數,只為她帶來了743美金收入。依比例換算成一百萬觀看的話,大約是300美金/百萬觀看,與上一個影片的百萬觀看收入差了四倍。

▼ 這部影片預估的收入(Your estimated revenue)只有743美元

為什麼呢?

因為這支影片比較短(只有3分49秒),只能放下一支影片播放前的廣告,而且這支影片的觀眾大多來自美國以外的地區。

不同地區的觀眾,YouTube影片的廣告收入會不同

不同年齡的觀眾,YouTube影片的廣告收入也會不同

▼ 這支影片的CPM是1.60美金,很低。

依據YouTube官方廣告收益分析簡介中提到,CPM就是千次曝光出價指標,代表廣告客戶為了在 YouTube 中放送廣告而支付的費用(每千次廣告播放曝光次數的預估平均總收益),而非您的影片每千次觀看可獲得的收益數額。

▼ Shelby在影片中提到,簡單的說,$1 CPM就代表每一百萬的觀看次數,會有1,000美金的廣告費,但YouTube會拿走50%的廣告收入(註: 應該是45%),所以這支影片的收入真的不高。

為什麼這支影片的平均CPM會比較低呢? 查看後台之後發現這支影片的主要觀眾來自印度,印度的CPM 是 1.6美元,美國的CPM是4.08美元,菲律賓的CPM是1.2美元。不同地區的觀眾的確會影響YouTube影片的收入。同樣的,年紀越長的觀眾,CPM也會越高,因為他們比較會點擊廣告買東西。

▼不同地區的CPM值差異很大

之後Shelby頻道影片的每月平均觀看量大約都是1~200萬左右,收入也都大約是2,000~4,000美元之間,而且YouTube收入並不是她的主要收入來源,所以漸漸的她就不太關心每百萬觀看影片能帶來多少收入了。

直到有一天,她的一部影片廣告收入嚇了她一大跳。

那是一部關於Scentbird的執行長建立百萬公司的旅程(Scentbird CEO’s journey to building a multimillion dollar company),一開始的觀看量並不理想,第一天大約只有8,000次的觀看次數,但漸漸地到目前為止累積了37萬次的觀看次數,按照之前2,000美元/百萬觀看的計算公式,她預估這支影片的收益會是大約700美元左右。

沒想到的是,

▼這支37萬觀看次數的影片,替她賺進了超過3,000美金。

為什麼? 因為這支影片的平均CPM是18美金。驚人的高。

更令人驚訝的是

▼ 前一支影片的觀看次數比這支多了6倍(220萬 vs 37萬),但是收入卻連1/3都不到(743美元 vs 3,015美元)

什麼因素會影響  YouTube 影片的廣告收入?

YouTube影片的收入並不是完全跟觀看次數有關,還包括了觀眾看的時長、影片本身的長度,觀眾的來源與類型,由上面的例子可以看出,你不需要每月有一千萬人次以上的瀏覽才能賺取足夠的收入,你甚至可以靠更少的觀看次數,獲得更多的收入。

如何快速的從 YouTube 影片獲得三倍以上的廣告收入?

Shelby今年開始在她的頻道上實驗,到目前為止(2019.6),她已經獲得比今年一月份高出三倍的收入了。

▼今年一月份她的 YouTube 頻道廣告收入是1,706美元

▼而在過去的28天裡,她的頻道廣告收入是6,085美元。

她的 YouTube 影片並沒有暴增三倍的觀看次數,與一月份的數據相比,僅僅增加了40萬次的觀看量,她的作法是什麼?

秘訣: 把上傳 YouTube 影片的長度增加至10分鐘以上

YouTube 目前的規定是,只要上船超過10分鐘以上長度的影片,你可以在影片中插入多個廣告,所以Shelby在她的影片中,多放置了兩個廣告。不是每個影片的內容都能超過10分鐘,有些影片大約8分鐘左右,可以在後段加上花絮或是觀眾留言問答 (Q&A)。

如果一支 YouTube 影片長度小於五分鐘,每一百萬觀看次數約可獲得 2~3,000美元的收入,如果長度大於十分鐘,放入多則廣告後收入可增加至4~5,000美元。但是考量前面所說的各種因素影響,每支百萬觀看次數的影片廣告收入從 300美元到 1,0000美元都有可能。

也許有些人覺得多個廣告很惱人,但 Shelby認為,對一個創作者而言,多的廣告收入可以讓他們有餘裕可以創作出更好的內容。相對於傳統電視劇,平均每5~7分鐘的播出內容,觀眾必須要觀看完整2分鐘的廣告,YouTube 這種觀看5秒鐘就可以關掉的廣告,似乎就沒有那麼令人難以忍受。

Shelby影片重點整理

  • 每百萬觀看的 YouTube影片,平均有 2,000美元的收入。
  • YouTube影片的廣告收入除了跟觀看次數有關,跟 CPM有直接的關係,而影響 CPM的主因可能是觀眾的地區或組成。
  • 上傳超過十分鐘的影片,可以在其中插入多個廣告,這也是 Shelby廣告收入可以快速增加三倍的主因。

註: 以上所有照片來源為 Shelby Church YouTube Video: This Is How Much YouTube Paid Me For My 1,000,000 Viewed Video (not clickbait)截圖

如果你喜歡 Shelby Church的影片,可以在 YouTube、Facebook、Twitter以及 Instagram獲得她的最新消息。

☞ 延伸閱讀:

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